陆贾麦香酒跨界推“买酒赠南极游”创新酒旅融合营销

5月23日，广州易博士广告有限公司与(yǔ)广州康辉国际旅行社有限公司（顶级假期）在广州羊城晚报创意产业园签署合作协议，正式(zhèngshì)启动“陆贾麦香南极包船(bāochuán)”计划。此项(cǐxiàng)以“买酒赠南极游”为创新营销，通过“酒价≈游价(yóujià)”的价值置换(zhìhuàn)逻辑，将价值20万元级的南极旅行权益与高端白酒消费绑定，为行业探索存量竞争下的增量空间提供了思路。 根据协议，消费者购买15至26箱陆贾麦香酒（对应六档套票），即可(jíkě)获赠包含庞洛邮轮船票、国际航班(guójìhángbān)、签证保险(bǎoxiǎn)等全流程服务的南极之旅。签约仪式现场，广东省酒类行业协会、广东营销学会及双方企业代表共同见证了这一跨界合作。值得关注的是，该计划开创了极具性价比的酒旅融合新(xīn)范式，其赠送的南极行程涵盖长城站探访、极地生态(shēngtài)科考等独家体验(tǐyàn)，直接对标高净值人群的品质生活需求。 作为本次战略合作的核心载体，陆贾麦(mài)香酒展现了文化传承与科技创新的双重基因。该品牌深度绑定汉代陆贾出使广州2222周年历史IP，强化“千年商都，广州之酒(zhījiǔ)”的地域文化符号(fúhào)；技术层面则联合(liánhé)高校科研团队，采用独家培育的12株(zhū)黄金(huángjīn)曲菌群，通过专利“三控发酵”技术将酒体EC值（氨基甲酸乙酯）含量稳定控制在7.94μg/L，处于行业领先水平，成功解决传统酿造(niàngzào)工艺的品质波动(bōdòng)难题。其独创的麦香型品类既保留传统白酒风味特征，又契合Z世代消费者对“新质酒标”的审美追求。 “这本质是消费证券化的(de)创新实践(shíjiàn)”，广东营销学会会长杨洪指出，该合作通过将稀缺文旅资源转化(zhuǎnhuà)为消费权益，推动了白酒从宴饮工具升级为可增值的体验资产，为行业在存量竞争中寻找(xúnzhǎo)增量空间提供了新思路，而多方合作不仅(bùjǐn)强化了“买酒送游”的信任基础，更为品牌注入权威公信力。 有行业观察人士分析(fēnxī)指出，该模式以“文化赋能+科技升级+场景创新”重构消费(xiāofèi)逻辑，打破品类边界向“高端文旅生态”延伸(yánshēn)，它不仅激活了陆贾使粤2222周年的商业价值，为地方酒企提供(tígōng)差异化范本，更通过“麦香型创新”和“买酒赠南极游”双引擎，覆盖了Z世代与高净值人群，推动行业从“价格竞争”向“价值交付”转型(zhuǎnxíng)。 此次南极营销是陆贾麦香酒全球化战略的首个里程碑。据悉(jùxī)，品牌方后续将围绕三大战略方向深化布局：依托广州历史(lìshǐ)IP开发文化衍生(yǎnshēng)体系，构建酿酒微生物基因库推动技术迭代，并通过跨界高端文旅场景打造消费生态圈，实现从产品(chǎnpǐn)输出到价值生态的升级。 （本文数据及行程(xíngchéng)以活动官方发布为准，更多详情可关注陆贾麦香酒(xiāngjiǔ)品牌官方渠道。）