新茶饮行业进入“战略联名”深水区：看益禾堂从流量博弈到价值沉淀的突围！

或许，礼物(lǐwù)的意义，是(shì)(shì)在平凡忙碌的日子里提醒我们不要忘记了爱与被爱，520从告白而来，更多的意义是提醒我们要表达。不管是礼物还是表达，520都(dōu)是一个(yígè)“撩”人的日子，究竟哪些事和物“撩”人指数更高？京东消费及产业发展研究院联合京洞察，对话了520位男士、520位女士，一起聊了聊关于“告白”，关于“表达”，关于“代表心意的礼物”，调研(diàoyán)结果显示： -今年520，有超三成男士要大声说“爱”，有42.5%的女士认为，520表达最重要。超八成(bāchéng)人表示(biǎoshì)520这天会送出礼物，也会在这一天给予爱人陪伴或惊喜(jīngxǐ)。 -520是个表达爱(ài)的日子(rìzi)，男士们表示，除了妻子/女朋友外，也会(huì)对家人表达关爱(guānài)。而女士们表示，除了丈夫/男朋友(nánpéngyǒu)之外，会给家人和自己更多的关爱。在520礼物服务的需求上，42.3%的人“希望送礼功能的AI祝福语能智能的get到需求并提供优秀选项”。 -“浪漫、甜蜜、温馨”是大家心目中TOP3的(de)(de)520氛围关键词，所以，在(zài)选择礼物上(shàng)，57%的人会更关注礼物浪漫和撩人的氛围感，其中，项链/手链/戒指等首饰、鲜花、香水、护肤套装、电子产品等是520礼物的热门选择，而(ér)有香薰、睡衣、身体乳等叠加组套的520礼盒被认为“撩人指数”更高。 -“撩”人(rén)装备中(zhōng)香水大比分出圈儿(chūquānér)，从香调来看，男士更偏爱甜甜的花香，而女士更喜欢清新(qīngxīn)的果香。其中，以玫瑰、紫罗兰为代表的花香调（38.6%）、以雪松木、愈创木为代表的木香调（38.2%）、包含柑橘、青柠、苦橙等的果香调（38%）、包含檀香、沉香、麝香、肉桂等的东方调（35%）以及(yǐjí)包含青草、罗勒、薄荷等的草香调（27.9%）“撩”人指数(zhǐshù)胜出。 -520的(de)(de)礼物是“双向奔赴”，80.4%的人520会送出礼物，79.4%的人期待520收到(shōudào)礼物。男性最期待收到电子产品、游戏设备和运动装备，表现出明显的“实用性”倾向。女性最期待收到首饰(shǒushì)、香水、口红，更注重礼物带来的惊喜感和氛围感。 -从礼物的准备(zhǔnbèi)周期来看，超三成消费者会提前(tíqián)1周开始准备礼物，近三成的消费者会提前两三天开始准备，因此，使用(shǐyòng)即时零售送礼物的消费者比重提升，超五成消费者认为在即时零售平台买礼物可(kě)节省时间和精力(jīnglì)，美妆礼盒（43.1%）、3C数码(shùmǎ)（39.8%）、衣服鞋子（29.4%）成为即时零售平台上最热门的520礼物品类。 超三成男士520大声说“爱” 超四成女士认为(rènwéi)520表达更重要 520是个表达(biǎodá)爱(ài)的日子，调研中，有34.2%的男士选择“520当然要大胆说出我爱你”，有42.5%的女士认为(rènwéi)，520表达最重要。同时，女士们将大部分票投给了“心意(xīnyì)”，39%认为“最好的礼物从来不是礼物本身，而是意料之外的温暖和出其不意的惊喜”，38.8%表示“不管送什么礼物都是一份心意，我更看重对我的重视和爱意(àiyì)”。差异背后是不同人群对情感表达的理解(lǐjiě)——男士更倾向于用直白(zhíbái)的语言(yǔyán)打破沉默，女士们则更希望从日常细节中感受到被重视，比如一句(yījù)真诚的感谢、一次专注的倾听，或是一个突如其来的拥抱。一位受访的90后女性分享道：“去年(qùnián)520，男友在加班后突然出现在我家楼下，只为了说一句‘今天没时间准备(zhǔnbèi)礼物，但我想让你知道我很在乎你’。那一刻的感动，远胜过任何礼物。” 520怎么过？超八成人表示520这天(zhètiān)会送出(chū)礼物，也会在这一天给予爱人陪伴或惊喜。调研显示，男士们在520更(gèng)期待陪伴，“期待和对象约会，一起看电影、吃大餐、出去玩等”，女士们在520更喜欢(xǐhuān)惊喜感。这种“陪伴感”在29岁的(de)设计师周雨身上体现得尤为生动。今年520，她与男友约定(yuēdìng)“放下手机一整天”，两人徒步10公里去郊外野餐，途中聊起许多平日因忙碌而忽略的话题。“没有礼物和烛光晚餐，但那种全身心投入(tóurù)的对话(duìhuà)，反而让我更真切地感受到‘被爱’。”周雨的经历印证了数据中“期待约会”选项的高占比——对许多人而言，高质量的陪伴本身就是最深情(shēnqíng)的告白。 72岁的(de)退休教师陈伯与(yǔ)妻子结婚48年，每天清晨雷打不动地牵手散步半小时。陈伯笑(chénbóxiào)称：“年轻时常送花(sònghuā)，现在(zài)觉得，能一起走走、说说废话，就是最好的告白。”这种细水长流的陪伴，恰如调研中一位受访者的感慨：“520不是某个特定日子的任务，而是提醒我们，爱需要落在每一天的琐碎里。” 数据与故事共同向我们展示了人们渴望(kěwàng)的被(bèi)看见、被珍视的确定性(quèdìngxìng)。无论是直白的言语、细微的关怀，还是持续的陪伴，爱的本质始终是“让对方感受到：你很重要”。 近六成(chéng)人倾向购买“撩”人的氛围感礼物首饰、鲜花、香水成热门选择(xuǎnzé) 在移动互联时代，连爱情(àiqíng)的表达也已经“数字化(shùzìhuà)”。年轻人熟练地将阿拉伯数字编织成情感(qínggǎn)的密语，用1314标注永恒，以520镌刻爱意，让冰冷的数字符号绽放出诗意花火。 调研显示，浪漫（65.8%）、甜蜜（62.3%）、温馨（52.4%）是消费者公认的(de)520氛围感(gǎn)热词前三名(qiánsānmíng)。在520的节日安排上，互送礼物的惊喜感、烛光晚餐的仪式感、手写卡片的温度感、共同观影的陪伴感……都指向“低能耗”的情感满足模式(móshì)。相较于需要持续投入(tóurù)热情的“热烈”或带有冒险性质的“暧昧(àimèi)”，这种温和的情感互动更适配高压人群的情感需求。 对520礼物(lǐwù)的选择也能更直观的反映出年轻人(niánqīngrén)的上述情感需求。在(zài)调研中，57%的消费者表示，520礼物要比平时的礼物更浪漫和撩人(liáorén)、更有(yǒu)氛围感，项链/手链/戒指等首饰、鲜花、香水、护肤套装、电子产品(diànzichǎnpǐn)等是520礼物的热门选择。如果再将这些礼物进行适当的组合，更能激发出爱的化学反应，让浪漫氛围感buff叠满。其中，首饰+鲜花、护肤套装+鲜花、口红(kǒuhóng)+香水、香水+鲜花、睡衣+香水等组套520礼物的“撩人指数”更高。 在(zài)调研中，有受访者表示： “口红(kǒuhóng)+香水简直是520告白(gàobái)的完美‘化学反应’，口红代表了自信与热情，每一次涂抹都能瞬间提升气场，而香水是气质的延伸，能在(zài)空气中留下神秘而持久的记忆。” “必选睡衣+香水王炸(wángzhà)组合！睡衣带来舒适感，香水增添温柔气息(qìxī)，组合在一起营造出浪漫的睡前氛围。” “首饰+鲜花=浪漫暴击。精致的项链、手链叠带，配上(shàng)永生花礼盒(lǐhé)，仪式感直接拉满！” 520“撩”人装备中，香水(xiāngshuǐ)成为热门礼物选项之一。香水作为“无形的(de)时尚单品”，通过(tōngguò)气味传递情感记忆，被赋予“撩人(liáorén)指数”提升、个性表达等功能。在对“撩”人香型的选择上，男性与女性存在一定的感知差异。男性更偏爱甜甜花香调(diào)、认为(rènwéi)木质东方调更“撩”人，而女性则更偏爱请新的果香调、认为雪松木+青草类干净深邃的木质香撩拨意味更足。 尽管(jǐnguǎn)男性与女性对香味(xiāngwèi)的(de)感受不同(bùtóng)，但在香味为何“撩”人的问题上，回答却高度一致。他们认为，在520这样特殊的日子，“香味刺激多巴胺分泌，带来愉悦和放松”“不同香味香水可以营造不同的氛围感”“香调可以表达独特个性”。 京东销售数据同样验证了香水(xiāngshuǐ)(xiāngshuǐ)在告白礼物上的(de)受欢迎程度。数据显示，5月13日以来香水彩妆套装成交额同比增长近300%，GUCCI竹韵女性淡香水礼盒(lǐhé)、YSL自由之水花香调礼盒、Chanel邂逅柔情淡香水礼盒等单品最受青睐。 520的礼物是(shì)“双向奔赴”女性偏好珠宝首饰(zhūbǎoshǒushì)、美妆护肤 男性青睐游戏设备、运动装备 90后宅男阿天和女朋友异地，双方心照不宣地在520为彼此送上礼物(lǐwù)。阿天给女友送了一盒护肤套装，自己则收到(shōudào)女友送的电竞椅，让他觉得(juéde)很贴心。“大家忙于工作，无法见面，礼物就成了表达感情的纽带。”阿天说(shuō)。 在520的礼物选择上(shàng)，男性与女性的礼物偏好也表现出明显的差异。男性更希望收到蓝牙耳机等电子产品、电竞鼠标等游戏设备、运动装备及服饰、手表等配饰；女性更期待(qīdài)收到项链等首饰、香水等彩妆礼盒、红包(hóngbāo)或(huò)现金、护肤套装、鲜花等礼物。 京东数据显示，3C数码、珠宝首饰(zhūbǎoshǒushì)、美妆是520期间的(de)(de)礼赠(lǐzèng)热门选择，5月13日以来运动相机(xiàngjī)、微单相机、无人机成交额同比增长超(chāo)200%，投影仪、游戏耳机等成交额增长超100%，游戏本、鼠标、智能手表、蓝牙耳机等也增长50%以上；珠宝首饰品类(pǐnlèi)中，传统与创新元素融合的镶嵌黄金成交额同比增长470%，承载情感疗愈和能量(néngliàng)寓意的水晶成交额增长200%，培育钻石品类同比增长323%，彩宝品类同比增长123%，美妆品类中，香水(xiāngshuǐ)彩妆套装成交额同比增长近300%，口红、唇釉、精华等品类的成交额同比增长均超100%。 在调研中，有81.8%的(de)人(rén)更愿意购买新品，作为520创意礼物。京东(jīngdōng)新品销售数据(shùjù)显示，5月13日以来新品香水彩妆套装、口红、面部精华、套装/礼盒成交额环比增长超200%，新品蓝牙耳机、电吹风、智能手表、电动牙刷等成交额环比增长均超100%。 520礼物的(de)(de)购买渠道以线上为主，55.7%的消费者倾向“提前1周以上，在线上渠道购买”。还有近四成消费者购买礼物并非“未雨绸缪”，而是临近520即时买礼物。其中，29.4%提前2-3天在京东购买，坦言“只有京东能送到了(le)”，还有8.7%选择使用京东秒送/京东外卖等即时零售平台下单，最快(kuài)520当天就(jiù)能到货。通过即时零售平台购买礼物，50.8%的人认为“线上下(shàngxià)单，可以节省时间和精力”，45.9%的人表示“配送速度快，体验分钟级的浪漫”。调研(diàoyán)中有受访者坦言：“520早上在京东新品频道下单了五月天代言的SK-II神仙水礼盒(lǐhé)，当天就直接(zhíjiē)送到女朋友(nǚpéngyǒu)手中了，这份速度与温度(wēndù)兼具的爱意送达，简直把效率主义写进了告白美学里”。 “520本没有意义，过的(de)(de)人多了，也就有了意义。”本是日历上平平无奇的数字，却在千万次心跳共振中酿出了甜度(tiándù)。人们把琐碎日常装进香水瓶(xiāngshuǐpíng)，把笨拙情意藏进蓝牙耳机，让(ràng)快递箱里的口红和玫瑰(méiguī)代替说“今晚月色真美”。就像白开水里总要丢颗方糖，520就是现代人给钢筋森林按下的一枚温柔暂停键，是平淡枯燥的生活中一种难得的小确幸。（中国青年网）