文化“梗”打底，“苏超”踢出圈

“比赛第一(dìyī)，友谊第十四。” 这几天，“苏超(sūchāo)”成了顶流。“苏超”，即江苏省首届城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，为期7个(gè)月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段。因江苏13个设区市各派一队参加，被网友(wǎngyǒu)戏称为“苏超”。自开赛以来，这场原本属于江苏人民的足球赛，已成为全国人民的欢乐源泉，成为现象级(jí)话题。那么(nàme)，“苏超”究竟(jiūjìng)为什么能出圈？ “苏超”之火(zhīhuǒ)，出人意料。社交平台上，短视频相关话题播放量已(yǐ)突破8.2亿次，网络直播累计吸引1300多万人次云端观赛。现场氛围(fēnwéi)更加火爆，前三轮场均观众已破万人，超过同期(tóngqī)的中甲，直逼中超。比赛门票水涨船高，原本10元(yuán)一张的门票，在二手交易平台上，被炒到100元至300元一张，甚至有(yǒu)卖家喊价到600元一张，但(dàn)即便如此仍然供不应求。有网友调侃说，“苏超”的背后站着8500万江苏人口，完全可以比肩(bǐjiān)8300万人的德甲、5900万人的意甲，位列“全球顶级联赛”。 事实上，“苏超(sūchāo)”的参赛门槛相对较低，除了(chúle)少数职业球员外，大部分参赛选手是(shì)来自各行各业的业余球员，包括个体工商户、大学生、高中生等。职业比赛(bǐsài)的聚焦点主要在于竞技水平，而业余比赛更像一个开放包容平台，两种比赛的出发点并不一样。“苏超”这种全民(quánmín)参与的模式，更容易引发广大民众的关注。 业余赛的(de)性质，使得“苏超”除了赛事本身的竞技性，还具备了娱乐和社交属性，给大家提供了情绪价值(jiàzhí)。众所周知，江苏“散装(sǎnzhuāng)”之名由来已久。江苏十三座城市(chéngshì)各有其独特的历史文化、风土人情和城市性格。“苏超”以城市为单位组队参赛，让每座城市的市民都能深切感受到，自己所在城市的荣誉与尊严正与球队的表现(biǎoxiàn)紧密相连。 于是，与“苏超”相关的(de)各种“梗(gěng)”在网络(wǎngluò)上广泛传播，如“楚汉相争(chǔhànxiāngzhēng)”“苏南德比”“比赛第一，友谊第十四”等，众多“梗”成为球迷茶余饭后的谈资，也在社交平台上引发了大量的话题讨论和(hé)创意创作，充分体现了大众文化的创造力和活力。人们通过参与和创造文化内容，表达自己对比赛的关注和热爱(rèài)，同时也使“苏超”成为一种具有广泛影响力的文化现象。 在“体育+文旅”思维的(de)带动下，官方从一开始就(jiù)有意识地将体育赛事办成文化(wénhuà)(wénhuà)秀场。各参赛队伍充分展现了所在城市(chéngshì)的地域文化特色，如徐州的“楚汉文化”、苏州的“园林文化”、扬州的“扬州八怪文化”等，得以通过球队的名称、队徽、吉祥物以及赛场上的表演等元素得以呈现。这不仅让更多人了解和认识了江苏各城市的独特文化魅力，更强化了地域文化的传承与发展，进一步放大(fàngdà)了赛事的话题性。 球场上的比分终有输赢，但(dàn)在这场全民狂欢中，每个参与者都是赢家。“苏超”的火爆(huǒbào)，突出反映出公众对文体娱乐的旺盛需求。体育(tǐyù)不必遥不可及，文化也可以轻松有趣。如同此前的“村超”“村BA”，“苏超”让运动不再是职业运动员的专属领域，而是走进(zǒujìn)了普通人的生活(shēnghuó)，成为人们休闲娱乐、社交互动的重要方式之一。当一项赛事成为烧烤摊上(tānshàng)的话题、成为邻里之间的玩笑、成为孩子们放学后的梦想，那才(nàcái)是文体娱乐活动最鲜活的模样。 带来的灵感已经(yǐjīng)足够多 “苏超”出圈自然(zìrán)引出一个话题，这种成功能否复制(fùzhì)？眼下，河南省黄河足球冠军联赛(liánsài)刚刚启动；第二届“青超”联赛正在举行；安徽媒体提问，“徽超”还要等多久…… 究竟能否(néngfǒu)复制，确实很难说。但是从文化需求和供给角度看，“苏超”已经给其他(qítā)省市带来足够多的灵感。 深挖文化富矿。每个地区都有自己独特的(de)历史(lìshǐ)文化、民俗风情等资源(zīyuán)。十三座城市，十三种(shísānzhǒng)风貌，江苏用足球讲出了这片土地(tǔdì)的万千风情。从广袤的黄海滩涂，到灵秀的吴越之地，从太湖之滨(zhībīn)到江淮腹地，在“苏超”赛场内外，每座城市都在用自己的方式表达热爱。这启示我们，要充分(chōngfèn)挖掘和利用地域文化资源，将其融入到体育赛事等文化活动中，创造出具有地方特色的文化产品和活动，从而增强文化吸引力和影响力。比如将城市的历史故事、文化符号等与赛事各个环节相结合，像扬州队(duì)中场(zhōngchǎng)休息的非遗展、连云港队主场的海鲜美食节等，都能让观众在欣赏比赛的同时，深入了解当地文化。 用好创新(xīn)思维。传统的(de)文化供给形式，已经难以(nányǐ)满足人们的文化需求，需要不断创新和拓展。“苏超”打破了(le)传统体育赛事的边界，采用了“体育+文旅”“赛事+文化”等多种融合模式，创造出(chū)全新的文化场景和体验。这种创新的供给形式，为体育赛事赋予了更多的文化内涵，带来了新的发展机遇。 注重网络传播。“苏超”借助抖音、微博等新媒体平台，通过短视频、话题标签等方式进行广泛传播，让赛事话题阅读(yuèdú)量(liàng)、短视频播放总量、网络直播量持续增长，极大地(dì)扩大了赛事的(de)传播范围和影响力。此外，利用科技手段提升赛事的观赏性和互动性，如现场的灯光秀、特效(tèxiào)等，也能更好地满足观众的文化需求。 拓展消费空间。赛事期间，江苏各地景区推出优惠政策(yōuhuìzhèngcè)，吸引游客前来观赛和旅(lǚ)游，带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。端午假期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出了景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根定制了“看球+旅游(lǚyóu)+美食(měishí)”等文体旅套餐，9万名观众现场(xiànchǎng)观赛，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。从赛场内外的全民狂欢到城市美食、景区的流量(liúliàng)上涨，以赛事为名的“城市嘉年华(jiāniánhuá)”，不仅是竞技的舞台，更可成为撬动消费、激活产业、塑造城市IP的多元(duōyuán)引擎。 （大众新闻记者 张九龙(jiǔlóng)）